โครงการอบรม The Future Marketing Program # 2

1.หลักการและเหตุผล

การบริหารการตลาดภายใต้สภาวการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบันเป็นเรื่องยากและท้าทาย เนื่องจากสภาวการณ์ด้านการตลาดในยุคปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากและรวดเร็ว  ทั้งในแง่ลูกค้า พฤติกรรมผู้บริโภค  คู่แข่งทางการตลาด และสภาพแวดล้อมภายนอกทั้งสภาพสังคม เศรษฐกิจและเทคโนโลยี  การพัฒนาและการสร้างสรรค์ให้กลยุทธ์การตลาดประสบความสำเร็จต้องอาศัยการขับเคลื่อนทางการตลาดให้สอดคล้องกับสภาวการณ์ที่เปลี่ยนแปลง ซึ่งเป็นเรื่องสำคัญเร่งด่วนสำหรับองค์กรที่ต้องการพัฒนาให้เกิดการเติบโตอย่างยั่งยืน ดังนั้นการเตรียมตัวและการพยากรณ์อนาคตของกลยุทธ์การตลาดให้พร้อมกับกับสภาพแวดล้อมดังกล่าวเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่งต่อองค์กรเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่วางไว้

ศูนย์บริการวิชาการ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ จึงได้จัดการอบรมโปรแกรมการตลาดแห่งอนาคตขึ้นเพื่อให้ผู้เข้าอบรมได้เรียนรู้ถึงการตลาดในอนาคต และพร้อมรับมือกับสถานการณ์ทางการตลาดที่จะเกิดขึ้นได้ตลอดเวลา

 2.วัตถุประสงค์

1. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมได้เรียนรู้ถึงแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคในอนาคตจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร 

2. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมได้เรียนรู้แนวทางจากพฤติกรรมของผู้บริโภค การแข่งขันทางการตลาด และช่องทางการสื่อสารทาง

   การตลาดในอนาคต

3. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมได้มีแนวคิดในการเตรียมปรับแนวทางการตลาดขององค์กร

4. เพื่อให้ผู้เข้าอบรมได้นำความรู้จากการอบรมไปประยุกต์ใช้ในการปรับกลยุทธ์การตลาดในอนาคต  และสามารถทำ

   ตลาดอย่างไรให้ยั่งยืนในระยะยาว

 3. คุณสมบัติผู้เข้ารับการอบรม

ผู้สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี ทุกสาขา

 4. กลุ่มเป้าหมาย

ฝ่ายการตลาดระดับผู้บริหาร หัวหน้า พนักงาน และบุคคลทั่วไปที่สนใจ                                          

 5. โครงสร้างหลักสูตร

ประกอบด้วยหลักสูตรที่เกี่ยวข้องกับการตลาดในยุคปัจจุบันและการปรับตัวพร้อมรับการตลาดในอนาคต                           

      รวมทั้งสิ้น 8 วิชา 27 ชั่วโมง ดังนี้

1. Modern Marketing Principles                                    (6 ชั่วโมง)
2. Effective Marketing Planning                                    (3 ชั่วโมง)
3. The New Way of Branding                                       (3 ชั่วโมง)
4. Marketing Trends in the Next  Century                      (3 ชั่วโมง)
5. Online Marketing : Trend & Strategy                         (3 ชั่วโมง)
6. Innovation for Future Marketing                               (3 ชั่วโมง)
7. Marketing Communication Strategy                           (3 ชั่วโมง)
8. Marketing Research & Insight                                   (3 ชั่วโมง)

 

คำอธิบายหลักสูตร

1. Modern Marketing Principles (6 ชั่วโมง)

ศึกษาการวิเคราะห์สภาวะแวดล้อมทางการตลาด พฤติกรรมผู้บริโภค การแบ่งส่วนตลาด การวิเคราะห์และพยากรณ์ความต้องการของตลาด เข้าใจถึงหลักแนวคิดการตลาดใหม่ๆ ที่เปลี่ยนแปลงไป  เพื่อให้ทันกับยุคสมัย  พร้อมเรียนรู้เทคนิคต่างๆ ในการวิเคราะห์ทางการตลาดอย่างได้ผล  รวมถึงการใช้เครื่องมือทางตลาด และกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด รวมทั้งการวิเคราะห์และแก้ปัญหาทางการตลาด

2. Effective Marketing Planning (3 ชั่วโมง)

เรียนรู้กระบวนการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมและปัจจัยทางการตลาดโดยใช้วิธีการที่เหมาะสม รวมทั้งเลือกใช้ กลยุทธ์ทางการตลาดให้เหมาะสมกับวัตถุประสงค์และสถานการณ์การตลาด เพื่อเป็นแนวทางในการจัดทำแผนการตลาดที่สามารถนำมาประยุกต์ใช้ในการปฏิบัติงานจริงได้

3. The New Way of Branding (3 ชั่วโมง)

เข้าใจความหมายของ Brand การสร้าง Brand และบริหาร Brand ตั้งแต่แนวคิดจนถึงขั้นตอนต่างๆ ในการสร้าง Brand ให้เข้มแข็ง รวมถึงการวางตำแหน่ง ทิศทางเชิงกลยุทธ์ Brand ได้อย่างเหมาะสม ถูกต้อง และประเด็นปัจจัยต่างๆ ที่มีผลต่อการปฏิบัติจริง

4. Marketing Trends in the Next  Century (3 ชั่วโมง)

เรียนรู้แนวโน้มการตลาดในปัจจุบัน การขับเคลื่อนทิศทางการตลาดอย่างมีกลยุทธ์ในเชิงภาพรวม

มุ่งเน้นถึงปรากฏการณ์การเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่อการตลาดในอนาคต รวมถึงสามารถวิเคราะห์แนวทางการทำตลาดที่เหมาะสมภายใต้ Trends ใหม่ และสามารถนำไปปรับใช้กับแนวทางกลยุทธ์การตลาดของตนได้

5. Online Marketing : Trend & Strategy (3 ชั่วโมง)

เรียนรู้เพื่อก้าวให้ทัน และ Uptrend การเปลี่ยนแปลงของโลกดิจิตอล ซึ่งมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว

รวมทั้งศึกษากลยุทธ์ E-Marketing และสามารถใช้เครื่องมือ E-Marketing ใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

6. Innovation for Future Marketing (3 ชั่วโมง)

หลักการและตัวอย่างของการคิดสร้างสรรค์เชิงนวัตกรรมทางการตลาดที่โดนใจลูกค้า เพื่อเพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขัน สู่แนวทางการวางแผนพัฒนาทั้งระยะสั้นและระยะยาวทางการตลาด เพื่อความสำเร็จของธุรกิจ

7. Marketing Communication Strategy (3 ชั่วโมง)

เรียนรู้ถึงแนวทางการสื่อสารทางการตลาด และอะไรคือการสื่อสารทางการตลาดแบบครบวงจร  การใช้เครื่องมือสื่อสารทางการตลาดให้เกิดประสิทธิผล ตลอดจนการใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบต่างๆ

8. Marketing Research & Insight  (3 ชั่วโมง)

เรียนรู้ทั้งภาคทฤษฎีและกรณีศึกษาต่างๆ ในเรื่องMarketing Research และ Marketing Insight โดยรวบรวมกรณีศึกษาจากโลกการตลาดที่เกิดขึ้นจริงรวมถึงการวิจัยพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคเพื่อนำมาสร้างองค์ความรู้ทางการตลาด วิธีการหาความต้องการของลูกค้าและเทคนิคการวิเคราะห์พฤติกรรม และกระบวนการตัดสินใจซื้อของลูกค้า มาใช้ประโยชน์ทางการตลาดได้อย่างเต็มที่

6.คณาจารย์และผู้ทรงคุณวุฒิ อาทิเช่น

1. อาจารย์ปรัชญา  เตียวเจริญ อาจารย์ประจำวิชาการตลาด วิทยาลัยนวัตกรรมสื่อสารสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

2. คุณวิกรานต์ มงคลจันทร์ Senior Marketing Manager บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน)

3. คุณดลชัย  บุณยะรัตเวช Chairman บริษัท เดนท์สุ พลัส จำกัด

4. คุณณฤดี คริสธานินทร์ กรรมการบริหาร  บริษัท ยูเรก้า อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด

5. คุณอภิศิลป์ ตรุงกานนท์ นายกสมาคมผู้ดูแลเว็บไทย

6. คุณสรรค์ชัย เตียวประเสริฐกุล Seinor Vice President   บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน)

7. ดร.บุปผา ลาภะวัฒนาพันธ์ อาจารย์ประจำ คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

8. คุณธันยบูรณ์ ดีสมสุข Group Head and Partner บริษัท มาร์เก็ตติ้งมูฟ จำกัด

 7.ระยะเวลาในการอบรม

 

อบรม วันที่  15 – 29 มีนาคม  2557 

ทุกวันอังคาร , พฤหัส เวลา 18.00-21.00น. และเสาร์ 9.00-16.00น. ระยะเวลาการอบรมทั้งสิ้น 27 ชั่วโมง

ผู้ที่ผ่านการอบรมจะต้องเข้าอบรมตามชั่วโมงที่กำหนดไม่น้อยกว่า 80 % ของเวลาที่กำหนด จึงจะผ่านเกณฑ์การรับใบวุฒิบัตรจากศูนย์บริการวิชาการ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

8.สถานที่อบรม

 

มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ และ โรงแรม สวิสโซเทล เลอคองคอร์ด (ถ.รัชดาภิเษก)

9.วิธีการอบรม

 

บรรยาย  อภิปรายกลุ่ม และกรณีศึกษา

10.ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับ

 

ผู้เข้าอบรมได้ความรู้ แนวคิดทางด้านการตลาด และการปรับตัวต่อภาวการณ์การแข่งขันในยุคปัจจุบัน ตลอดจนนำแนวทางการตลาดที่ได้ไปปรับใช้ให้เหมาะกับธุรกิจของตนเองในอนาคต

11.ค่าธรรมเนียมการอบรม

            ค่าธรรมเนียมการอบรม  15,900 บาท (ได้รับการยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่มและไม่มีหัก ณ ที่จ่ายใดๆ)

ทั้งนี้ได้รวมค่าสถานที่ ค่าเอกสารประกอบการบรรยายและอาหารแล้ว

 

***ผู้จัดอบรม :  ศูนย์บริการวิชาการ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ 

เบอร์โทรติดต่อ  : 02-530-9781    แฟกซ์ :  02-530-9782

Email :      swucascenter@gmail.com ***